Konzernlagebericht Produkte Sicherheit und Gesundheit Umwelt Personal Gesellschaftliches Engagement Konzernabschluss 49
Auch die tatsächlichen und die erwarteten Veränderungen der
Preise für wesentliche Rohstoffe bestimmen die Absatzsituation.
Bei nachhaltig steigenden Rohstoffpreisen suchen
Kunden nach alternativen Einsatzstoffen und beeinflussen
somit den Gesamtabsatz oder den Produktmix. Gleiches gilt
für deutliche Veränderungen anderer Kostenbestandteile,
die den Preis der Produkte wesentlich beeinflussen. Diese
Preissensitivität der Märkte spiegelt sich auch in kurzfristigen
Nachfrageveränderungen wider, wenn z. B. für wesentliche
Rohstoffmärkte stärkere Preisschwankungen erwartet
werden.
Ähnliche Auswirkungen auf das Kundenverhalten kann
die Wettbewerbssituation in den einzelnen produktspezifischen
Marktsegmenten haben. Der Eintritt neuer oder der
Wegfall bestehender Anbieter sowie die Preisgestaltung
von Wettbewerbern können zu einem Nachfrageeffekt führen.
Langfristige Veränderungen der Nachfrage nach den
Produkten und Dienstleistungen des Konzerns werden zum
einen durch globale Megatrends und das volkswirtschaftliche
Wachstum einzelner Regionen bestimmt. Zum anderen
führen Produkt- und Technologieentwicklungen dazu, dass
sich kontinuierlich neue Absatzpotenziale ergeben oder auch
Produktsegmente eingestellt werden.
Unterjährig resultieren saisonale Nachfrageschwankungen
aus einer geringeren Kundenaktivität während der
Sommermonate und zum Jahresende.
Strategie und Steuerungssystem
Strategie
Die aktuellen und für die Zukunft erwarteten Anforderungen
der Märkte bestimmen das unternehmerische Handeln
innerhalb
der ALTANA Gruppe. Der Erfolg der Kunden steht
dabei im Mittelpunkt der Geschäftstätigkeit. Wir können
nur dann langfristig erfolgreich im Wettbewerb agieren, wenn
wir unseren Kunden einen Mehrwert bieten.
Finanzwirtschaftliches Hauptziel ist die nachhaltige Steigerung
des Unternehmenswerts. Um dieses Ziel zu erreichen,
richten
wir ALTANA konsequent auf nachhaltig profitables
Wachstum in zukunftsorientierten Märkten der Spezialchemie
aus.
Profitables Wachstum basiert bei ALTANA auf mehreren
Säulen. Dazu gehören in erster Linie der operative Ausbau
der Aktivitäten in den bestehenden Märkten und die Erschließung
neuer, benachbarter Absatzsegmente. In ihren jeweiligen
Absatzmärkten nehmen die vier Geschäftsbereiche von
ALTANA bedeutende Wettbewerbspositionen ein. Diese
Positionierung
ist eine wichtige Voraussetzung, um von Marktteilnehmern
als kompetenter Anbieter von maßgeschneiderten
Lösungen identifiziert und anerkannt zu werden. Neben
dem bestehenden, umfassenden Produktportfolio ist es
die Innovationstätigkeit, auf der die hohe Problemlösungskompetenz
von ALTANA basiert.
Um Kunden neue Anwendungen und die Weiterentwicklung
des eigenen Leistungsportfolios zu ermöglichen,
treibt ALTANA die eigenen Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten
kontinuierlich voran. Das Know-how und die
Erfahrung
der Mitarbeiter sind dabei ebenso wichtig wie Investitionen
in neue Technologien.
Um das spezialisierte Leistungsportfolio beständig auszubauen,
ergänzen wir das operative Wachstum regelmäßig
durch die Akquisition neuer Gesellschaften oder Geschäftsaktivitäten.
Dadurch werden z. B. neue Wertschöpfungsstufen
in den Konzern integriert oder der Zugang zu neuen
Märkten und Technologien ermöglicht.
In den letzten Jahrzehnten hat die ALTANA Gruppe
ihre Aktivitäten zunehmend international ausgerichtet.
Damit
konnte der Konzern von den starken Wachstumsraten
der aufstrebenden Schwellenländer profitieren
und viele Kunden
beim Aufbau von Produktionsstrukturen
in diesen Regionen begleiten. Die globale Ausrichtung
ermöglicht
ALTANA
zudem, lokale Nachfragetrends kurzfristig
zu erkennen und die Absatzmöglichkeiten der